Wenn es um Pay-per-Click-Werbung geht, hat der Vermarkter bei Google zwei Alternativen. Viele entscheiden sich daf\u00fcr, in den Suchergebnissen, im Inhalt von Websites oder beides zu werben.<\/p>\n
Wenn Sie in der Suche werben, erscheinen Ihre Ergebnisse sowohl in den Suchergebnissen von Google als auch in denen seiner Vertriebspartner. Google Content-Werbung ist f\u00fcr Websites verf\u00fcgbar, die sich f\u00fcr die Integration von „Adsense“ in ihr Design entschieden haben. Da Google AdSense immer beliebter wird, ist es inzwischen auf Millionen von Webseiten auf der ganzen Welt zu sehen. Viele Werbetreibende hingegen meiden diese M\u00f6glichkeit, um nur in den Suchergebnissen zu werben.<\/p>\n
Daf\u00fcr gibt es verschiedene Gr\u00fcnde, von denen der erste ein Mangel an Vertrauen ist. Dies ist darauf zur\u00fcckzuf\u00fchren, dass sowohl kleinere Websites als auch AdSense-Giganten beschlossen haben, Klickbetrug zu begehen. Obwohl dieses Problem auch bei der Suche auftritt, ist es deutlich weniger verbreitet. Diejenigen, die Click Fraud in der Suche betreiben, versuchen, den ROI eines Konkurrenten zu verringern.<\/p>\n
Das Gleiche gilt f\u00fcr Adsense und die Versuche der Website-Besitzer, ihre Einnahmen mit \u00e4hnlichen Mitteln zu steigern. Die Motivation des Kunden, wenn er sich auf einer Website befindet, ist ein weiterer Grund, warum sich Website-Besitzer daf\u00fcr entscheiden, mit Inhalten zu werben. Jemand, der keine Werbung auf einer anderen Website schaltet, ist vielleicht aus ganz anderen Gr\u00fcnden dort. Eine Website, auf der die Nachteile von Adsense kritisiert werden, k\u00f6nnte zum Beispiel Werbung f\u00fcr Unternehmen enthalten, die „Adsense-Websites“ verkaufen. Die Leute klicken vielleicht darauf, aber nachdem sie eine schlechte Kritik gelesen haben, werden sie wahrscheinlich nicht kaufen.<\/p>\n
Eine andere M\u00f6glichkeit ist, dass die Person, die auf die Adsense-Seite gekommen ist, nach der besten Farbpalette gesucht hat, die sie verwenden kann. Infolgedessen w\u00fcrde der Benutzer die Anzeige nicht f\u00fcr relevant halten, aber er oder sie k\u00f6nnte ohne zu z\u00f6gern darauf klicken. Werbetreibende lehnen Adsense-Websites h\u00e4ufig ab, weil sie glauben, dass sie einen zus\u00e4tzlichen Verwaltungsaufwand erfordern.<\/p>\n
Die \u00dcberpr\u00fcfung von Websites auf ihre Relevanz sowie die \u00c4nderung von Geboten, um sicherzustellen, dass sie auf einer Seite noch vorhanden sind. Das ist zweifellos ein zeitaufw\u00e4ndiger und kostspieliger Vorgang, wenn manche W\u00f6rter ein Netzwerk von \u00fcber 500 Websites haben. Das ist zwar richtig, aber viele stellen auch fest, dass ihr Adwords-Konto Seiten ausliefert, die ihre Schl\u00fcsselw\u00f6rter nicht zu unterst\u00fctzen scheinen. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr sind die Seiten, die unter juristischen Begriffen auf den Seiten „Allgemeine Gesch\u00e4ftsbedingungen“ und „Datenschutzrichtlinien“ von Adwords-Websites werben.<\/p>\n
Obwohl viele Menschen Content-Werbung ablehnen, glauben einige immer noch, dass sie einen \u00e4hnlichen Return on Investment wie die Suche hat. Eine Erkl\u00e4rung daf\u00fcr ist die Tatsache, dass immer mehr Werbetreibende nur die Suche als Medium nutzen. Dies hat zur Folge, dass der Werbetreibende weniger Konkurrenz hat und die Kosten f\u00fcr das Wort sinken. Werbetreibende sehen auch eine positive Kapitalrendite bei Verlagen, die die Dienstleistungen des Werbetreibenden in ihren Inhalten aktiv bewerben.<\/p>\n
Ein Beispiel daf\u00fcr ist, wenn jemand \u00fcber Druckdienstleistungen spricht und dabei ausdr\u00fccklich die Dienstleistungen des Inserenten empfiehlt. Dies ist ein fantastischer Ansatz f\u00fcr Verleger, da er sowohl dem Verleger als auch dem Inserenten zugute kommt. Trotzdem m\u00fcssen die Verleger darauf achten, dass sie nicht zu offenkundig agieren, denn intelligente Verbraucher werden zweifellos auf das Ziel des Verlegers schlie\u00dfen.<\/p>\n
Ein weiterer Grund, warum sich Anzeigenkunden f\u00fcr Inhalte entscheiden, ist die Vergr\u00f6\u00dferung ihrer Reichweite. Dies kann jedoch auch \u00fcber andere Suchmaschinen erreicht werden. Die Wahrheit bleibt jedoch, dass diejenigen, die an Content-Werbung interessiert sind, das Google Adsense-Netzwerk nutzen sollten. Es wird weitaus strenger kontrolliert als Yahoo und seine Konkurrenten und die Werbetreibenden profitieren von der M\u00f6glichkeit, ihre Botschaft dank des \u00fcberragenden Netzwerks von Publishern auf einer Vielzahl von Websites zu verbreiten.<\/p>\n
Obwohl Adsense der f\u00fchrende PPC-Inhaltsvermittler ist, verblasst es im Vergleich zur Suche f\u00fcr Werbetreibende. Die \u00fcber die Suche generierten Leads sind qualifizierter, regulierter und weniger falsch. Aus diesem Grund haben Werbetreibende wiederholt die Suche dem Content vorgezogen. Unabh\u00e4ngig davon sollten Werbetreibende AdSense immer testen, um festzustellen, ob es den gew\u00fcnschten ROI liefern kann. Einige Werbetreibende behaupten, dass Inhalte eine h\u00f6here Kapitalrendite erzielen als die Suche. Das ist unterschiedlich, aber im Allgemeinen ist die Suche f\u00fcr PPC-Inserenten immer noch K\u00f6nig.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"