Inzwischen haben Sie wahrscheinlich schon den Satz „Content is King“ geh\u00f6rt, oder? Bei all den Algorithmus-Updates, die Google in den letzten sechs Jahren ver\u00f6ffentlicht hat, hat sich eines nie ge\u00e4ndert. Google liebt es, frische Inhalte zu indizieren. Content Marketing ist eine gro\u00dfartige Strategie, um treue Kunden zu finden und anzusprechen – und es wird immer beliebter, denn 90 % der Kunden informieren sich lieber \u00fcber eine Marke durch Inhalte als durch Werbung. Aber einfach nur zu wissen, dass Sie exzellente Inhalte brauchen, ist eine Sache – sie tats\u00e4chlich zu erstellen, ist eine ganz andere Sache.<\/p>\n
Erst k\u00fcrzlich hat Google einen Appell an die Eigent\u00fcmer von Websites gerichtet, was die Verwendung von SEO-Techniken angeht. Der Suchmaschinengigant sagte im Wesentlichen, dass diese Techniken nicht<\/em> das Wichtigste f\u00fcr eine gute Platzierung in den Suchergebnissen sind. Der wichtigste Faktor ist, dass Website-Besitzer ihren Lesern relevante und hochwertige Informationen bieten. Wenn Sie das tun, wird Google Sie mit besseren Platzierungen in seiner Suchmaschine belohnen. Daraus hat sich der Begriff Content Marketing<\/em> entwickelt, der einfach ein neuer Name f\u00fcr ein sehr altes Konzept ist.<\/p>\n Indem Sie interessante und ansprechende Inhalte f\u00fcr Ihre Website-Besucher ver\u00f6ffentlichen, verwandeln Sie einen Teil von ihnen in regelm\u00e4\u00dfige Besucher und ziehen gleichzeitig neue Besucher an. Das eigentliche Ziel des Content Marketing ist es, Ihre Besucher dazu zu bringen, etwas zu tun, was Sie von ihnen wollen. Zum Beispiel, dass sie sich f\u00fcr Ihren Newsletter anmelden oder Ihre Website besuchen, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu kaufen. Das wirft jedoch die Frage auf: Was sind „interessante“ Inhalte? Viele Leute machen alles falsch, wenn es um Blog-Inhalte geht. Zu viel Eigenwerbung ist der schnellste Weg, einen Leser dazu zu bringen, auf den Zur\u00fcck-Button zu klicken<\/p>\n Was Sie ver\u00f6ffentlichen, h\u00e4ngt von der Branche Ihres Unternehmens ab. Fragen Sie sich, worum es auf Ihrer Website geht. Und dann versetzen Sie sich in die Lage des Lesers. Welche Inhalte w\u00fcrden sie n\u00fctzlich finden? Hier sind einige Vorschl\u00e4ge f\u00fcr Ihre Themen:<\/p>\n Wenn Sie irgendwelche Dienstleistungen anbieten, k\u00f6nnten Sie dar\u00fcber schreiben, wie man das Beste aus dem von Ihnen angebotenen Service herausholt oder wie man vorbeugende Wartungsarbeiten durchf\u00fchrt, damit so etwas nicht noch einmal passiert Eine andere Idee ist, einen Kaufratgeber zu erstellen. Dies sind praktische Tipps, die viele Verbraucher und Kunden n\u00fctzlich finden werden. Au\u00dferdem verschaffen sie Ihnen Autorit\u00e4t in Ihrer Branche.<\/p>\n Schauen Sie sich viele der listenartigen Artikel im Internet an, und Sie werden feststellen, dass sie auch viele Kommentare erzeugen. In einigen Kommentaren werden Vorschl\u00e4ge gemacht, welche Punkte in der Liste fehlen (was Ihnen wertvolle Einblicke verschafft), w\u00e4hrend andere mit Ihrer Auswahl einverstanden sind. Unbestreitbar ist, dass diese Listen ein reges Interesse wecken k\u00f6nnen – und das ist gut so.<\/p>\n Der Trick besteht darin, einen passenden Vergleich auszuw\u00e4hlen und dann zu betonen, in welchen Punkten Ihr Unternehmen besser ist.<\/p>\n Anstatt es immer wieder zu erkl\u00e4ren, k\u00f6nnen Sie einen Link zu Ihrem Blogbeitrag in Ihren sozialen Netzwerken posten und Ihre Kunden dorthin leiten, wo sie auch andere gute Informationen finden.<\/p>\n Der beste Weg, Ihr Publikum anzusprechen, ist zu wissen, wer Ihr Publikum ist und welche Art von Profil es hat. Wenn Sie deren Profil kennen und eine Vorstellung davon haben, wer Ihre Besucher sind, k\u00f6nnen Sie Inhalte erstellen, die diese interessant finden w\u00fcrden, auch wenn das Thema nicht direkt mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu tun hat. Auch der Ton Ihrer Blog-Inhalte ist wichtig. Es kommt nicht nur darauf an, was Sie sagen, sondern auch wie Sie es sagen. F\u00fcr manche Unternehmen, wie z.B. einen Landschaftsg\u00e4rtner, eignet sich ein lockerer „Schreiben Sie, wie Sie sprechen“-Ton am besten.<\/p>\n Wenn Sie Tipps f\u00fcr einen gr\u00fcneren Rasen geben, sollten Sie wahrscheinlich eher in einem „nachbarschaftlichen“ Ton schreiben. F\u00fcr andere Branchen, wie z.B. juristische Dienstleistungen, ist ein professionellerer Ton wahrscheinlich angemessener – aber auch hier h\u00e4ngt alles von Ihrer Zielgruppe ab. Es gibt jedoch eine Ausnahme von dieser Regel. F\u00fcr viele kleinere Unternehmen, in denen Sie das „Gesicht“ Ihres eigenen Unternehmens sind, ist es auch wichtig, dass Ihre Leser ein Gef\u00fchl daf\u00fcr bekommen, wer Sie sind<\/em>. In diesem Fall streben Sie eine „intimere“ Beziehung zu Ihrem Blog an, damit sich die Menschen leichter mit Ihnen identifizieren k\u00f6nnen – was zum Aufbau Ihrer pers\u00f6nlichen Marke beitragen wird.<\/p>\nW\u00e4hlen Sie Themen, die Ihre Leser interessieren<\/em><\/h2>\n
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Kennen Sie Ihr Publikum<\/em><\/h2>\n
Abschlie\u00dfende Anmerkungen<\/em><\/h2>\n